临沧市召开“1618煮饭茶”营销工作会议

编辑：录入时间：2008-6-5 10:06:00

     5月30日，临沧市委、市政府召开全市“1618煮饭茶”营销工作会议，市委书记李国伟出席会议并作重要讲话。李国伟强调指出，临沧茶叶企业的营销战略应该把消费市场培育放在第一位，不要坐而论道，要转变营销理念，抓住机遇，迅速行动，从微观入手，从细处着手，用饮品市场和食用市场两手抓的方法来拓展消费市场，用消费活流通，用流通促生产，形成一个生产、流通、消费和谐发展的态势，使企业能扩大生产，成为强势企业，促进临茶产业又好又快发展。
    临沧市政协主席刘世胤，市委常委、市委秘书长郭惠云，市委常委、副市长马寅生，市人大常委会副主任谢正聪出席会议。郭惠云主持会议。
    实施“1618煮饭茶”营销工程，是临沧市委、市政府为推动临茶产业发展，采取“踏实拓展市场，简单战胜复杂”的重大创新举措。“1618煮饭茶”营销工程自3月下旬实施以来，截至5月29日，全市共生产“1618煮饭茶”20554盒（不含卫氏红公司已完成的内包装茶叶3吨），共销售10725盒，销售额达107.83万元。6月下旬，临沧市将抓住北京即将举办奥运会的机会，组团进京开展“云南临沧·天下普洱第一仓1618煮饭茶品尝体验活动”，推介“1618煮饭茶”产品，以扩大其知名度和影响力，拓宽临茶消费渠道，带动临茶产业又好又快发展。
    李国伟指出，通过几年的努力，我市茶叶产业取得了很好的成效：一是100万亩的茶叶基地已经形成规模，目前，规模化的产量供给已不成问题，下步重点是要在无公害的原料供应、原料生产、原料管理上下功夫，使企业能满负荷地进行生产。二是成长了一批龙头企业，这些龙头企业体制顺、机制活，企业也在逐步发展壮大。三是临沧茶叶产业正在不断拓展市场，市场的认同度不断提高。四是逐步形成了有一批能够开拓市场、开发新产品、管理企业的队伍，临沧的茶叶产业已经形成。
     李国伟指出，临沧的茶叶产业与其它产业相比，现在呈现出曲线发展、波动发展，存在产业震荡。这是个难题，是临沧现在面临的最大产业问题，党委、政府、企业和相关部门要高度重视，共同研究这一问题，并着力解决。
    李国伟指出，就临沧的产业发展来看，目前，蔗糖产业的综合利用正在深入，核桃产业发展态势也不错，以每年增加20％的产量在成长，市场前景较好。同时，矿电结合的产业发展速度较快，畜牧产业、烤烟产业在不断发展壮大，基础设施建设也在不断完善，产业发展、基础设施建设、城乡一体化的架构逐步形成。分析临沧的实际情况，目前最难的就是茶叶产业的发展，面对产业震动，关键是要把茶叶产业发展思路理顺，特别是龙头企业能够重视、研究这个问题，找到规律性，让茶叶真正进入一个稳健成长的阶段。这样，临沧的整个发展速度就会快，就会稳，从而真正实现又好又快发展。
    李国伟指出，由于茶叶产业的特殊性，加上我市绝大部分龙头企业没有直接建原料基地，不能直接收购鲜叶加工，茶叶企业只能局限于生产普洱茶，不能生产红茶、绿茶，导致普洱茶“扎堆”，从而形成一种进口大、出口小的不和谐的生产、流通、消费的链条。
    李国伟要求，临沧茶叶企业要研究茶叶产业的资本流动特点，企业在生产、流通、消费环节上要倒过来研究，要重点研究消费，引导消费、匹配消费、扩大消费，要分成不同市场进行大幅度大批量多种形式的消费，不断扩大茶叶的消费市场，真正把茶叶产业做活。
    李国伟要求，企业负责人要研究企业的营销战略，明确目标选择与市场定位，多借鉴、效仿、研究最新的研究成果、营销经验，抓住战略机遇，进行战略突破，这样企业才能迅速、跨越式成为大企业。现在已经是全球一体化经济时代，面临的是国际竞争，企业要跳出临沧看临沧，从更高更远的角度来看待市场竞争，研究最新的营销方式，转变营销理念，既要有宏观规划，更要注重从微观做起，从细节做起。特别是企业在资金困难、在营销费用严重短缺的情况下，要在营销理念上转变观念，要抓住机遇，以只争朝夕的精神迅速抓好茶叶营销既定方略的落实，要找准企业的意见领袖进行产品营销，让意见领袖对企业的产品进行二次传播，让企业在占领市场上取得战略性的突破，使企业焕发出新的生机。
    李国伟强调，临沧团队要有开拓创新精神，多用辨证思维看待市场变化，要审时度势，这样才能适应市场竞争需求，适应形势发展，同时要立足临沧实际、企业实际和市场需求，辨证分析，把六月下旬的北京“1618煮饭茶”推介活动筹备好，办出临沧特色；在文化宣传上要适度，要重点突出“绿色食品文化、方便食品文化、健康食品文化”，以此来拓展茶叶消费市场。
    郭惠云就贯彻落实会议精神提出要求；马寅生就“1618煮饭茶”营销工作提出要求；会议通报了全市“1618煮饭茶”生产经营情况，汇报进京推介“1618煮饭茶”工作建议方案。
    临沧澜沧江茶业有限公司、云南滇红集团股份有限公司等茶叶企业负责人就全市“1618煮饭茶”营销工作提出意见建议，大家对进京推介活动充满信心，认为此次推介活动是临茶产业发展的难得机遇，表示将积极参与、支持活动的开展。
    市委办、市政府办、市茶办创新办、市财政局、工商局、质检局、药监局、卫生局、文化局等市直部门主要负责人，各县（区）政府分管领导及全市14家制茶企业负责人参加会议。

作者（来源）：临沧市政府公众信息网

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