可口可乐茶饮料投入大产出小

编辑：录入时间：2008-8-1 16:43:00

　　在可口可乐众多的产品中，我们不得不仔细分析一下其茶饮料，从茶研工坊到现在的原叶茶，其市场攻势并未取得预期的效果。

　　茶研工坊推出到绝迹仅三年
　　早在康师傅、统一等巨头之前，2001年前后，可口可乐就推出了名为"岚风"的蜂蜜茶饮料，可谓中国市场上最早的茶饮料。然而当时消费者却毫不理会，茶饮料的市场远未成熟。
　　2002年，可口可乐与雀巢公司合资组建了全球饮料合作伙伴公司（BPW），首先推出了雀巢冰爽茶，尽管投入了不菲的宣传费用，但最终还是干打雷，少下雨，曾经在2002年底获取一定市场占有率，但还是不温不火。2005年，“茶研工坊”在一番精心创意和包装后诞生了。当时的可口可乐可谓颇费心思，一个品牌的饮料，却设计了四种版本，其中的“清本”和“清妍”分别请来梁朝伟和舒淇作代言，到全国各大城市轰轰烈烈地做推广，不过收效却甚微。
　　对于茶研工坊的角色，全球饮料合作伙伴公司品牌总监徐杉在接受记者采访时表示，冰爽茶及茶研工坊在某程度上说是一种“试水”产品，锁定的目标消费群只是特定的小群体，冰爽茶针对的是20岁左右追求口感的年轻消费群，茶妍工坊还属于尝试阶段，更强调的是功能性。尽管如此，业界则更认为茶研工坊是一个失败品。

作者（来源）：信息时报

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